随着元旦、春节的临近，兰州市国美、中大、苏宁家电巨头和各大商场的家电区以“迎元旦”为主题的促销进入白热化阶段。记者了解到，各大卖场推出的促销方式似乎都在有意无意地回避竞争对手的锋芒，而价格也再次成为商家的一大“杀手锏”，一场由商家导演的促销大战已拉开帷幕。

   

    家电价格成为“杀手锏”

   

    12月17日，记者在各大家电卖场看到，参加促销的家电囊括了彩电、冰洗、数码、手机、厨卫、小家电等多个畅销品种的主流型号。以往需8000元才能买到的42寸液晶电视，如今已经跌破5000元大关，另外，其他尺寸的液晶电视也有惊人的降幅。除了平板电视以外，冰洗、数码等家电产品价格也再创新低。据了解，此次节前促销活动已经超出以往的优惠促销活动，平均降幅达到30％，而部分特价、国美包销家电的降幅甚至达到40％。同时一些家电卖场还拿出一定量的新品家电赠送给消费者，以提高商品的附加值。

   

    采访中记者注意到，无论是苏宁、国美还是中大，所推出的促销家电商品价格大体相当，差异并不大。业内人士称，随着2008奥运会的临近以及高清数字标准的出台，平板电视替代传统彩电已是大势所趋。另外，平板电视元件生产厂家太多，成本下降也导致彩电价格降低，而元旦结婚旺季也带动了彩电的热卖。

   

    个性家电走出同质化

   

    采访中，记者看到一款韩国品牌的“艺术冰箱”在卖场里格外抢眼，紫红色面板加上中国画风格的牡丹图案使得整个冰箱显得颇具特色。据商家介绍，国内外产品品牌，最近一段时间都有类似的产品上市。把艺术元素融入家电产品，正在成为知名家电品牌的新动作。

   

    据了解，目前市场上类似的“艺术家电”主要集中在中高端产品的阵容当中，而且与一些在家电外壳或面板上简单添加颜色的“彩色家电”的不同之处还在于，这些“艺术家电”融于产品设计中的“艺术含量”会更高，前面提到的那款韩国品牌“艺术冰箱”上面的牡丹花图案，就是国际知名画家河相林的作品。另据商家介绍，之所以把艺术作品与家电相结合，除了增加家电产品的卖点、拉近家电与现代家装风格的距离等原因外，也是出于提升家电产品个性化、满足不同消费者差异化需求的考虑。

   

    据商家们称，由于价格等因素的影响，目前彩电、冰箱、洗衣机、空调等常规大件家电的“同质化”现象比较严重，因此一些大品牌就开始从专利技术、外观设计、新型材料等“附加值”方面做文章，并且纷纷在中高端产品中推出颇具个性化的新产品，这些产品虽然价格略高，但仍能够得到不少消费者的认可。

   

    高端微波炉烽烟再起

   

    随着元旦、春节家电销售高峰的到来，微波炉市场争夺的焦点也已经转向高端。

   

    17日，记者在中大、国美家电区看到，许多两个月前才上市的微波炉新品，平均价格已经降至700元。国内一品牌已经将全线产品的价格降低了100元至200元。尽管其余品牌的降价范围有限，但是在个别机型上的降价幅度也超过了200元。与以往不同的是，微波炉厂家似乎在有意回避“价格战”三个字。在接受采访时，各大品牌商纷纷表示，这是高端微波炉产品真正性的价格回归。

   

    国美电器的林经理说，

   

由于受原材料、运输成本的制约，价位在400元以下的低档微波炉降价空间已经很少，所以价位在700元以上的中高端产品将成为此次价格战的主力。

   

    消费不应盲目跟风

   

    业内人士称，随着两节的临近，商家要想获得更多的消费群体，就得想方设法以各种活动吸引消费者的眼球，面对降价、送礼等促销方式，消费者一定要保持冷静，选择价位、性能都适合自己的家用电器。